中國消費網(wǎng)訊(記者桑雪騏)3月27日，拼多多啟動了首屆“好茶不貴”多多春茶節(jié)，投入1億元流量及消費補貼，聯(lián)合百余家茶葉企業(yè)首發(fā)超1000款春茶新品，為5.85億消費者帶來平價高質(zhì)的產(chǎn)品。此次春茶節(jié)，謝裕大、吳裕泰、張一元、貢牌等10家“老字號”茶葉品牌集體加入，推出19.9元起的“好茶不貴”定制款春茶新品。
活動期間，拼多多將聯(lián)合河南信陽毛尖、四川高山綠茶、安徽黃山毛峰、浙江西湖龍井、江蘇碧螺春共五大主產(chǎn)區(qū)，以“茶葉縣長”集體上陣代言形式，為消費者推廣產(chǎn)區(qū)的普惠新茶。“我們決心真正深入上游名茶產(chǎn)業(yè)帶，聯(lián)合老字號、新品牌實實在在投入補貼，為消費者選到性價比高的產(chǎn)品。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇表示，“好茶不貴”是消費者在拼多多選購茶葉的核心理由，也是未來茶行業(yè)新消費的主流趨勢。
多多春茶節(jié)期間，浙江省茶葉集團下屬的著名綠茶品牌“獅峰”，聯(lián)合拼多多首次推出50克裝系列，以19.9元的價格在拼多多平臺首發(fā)。對于這家成立于1950年的中國最大茶葉經(jīng)營企業(yè)及全球最大的綠茶出口企業(yè)而言，這種價格很罕見。除獅峰茶葉外，謝裕大、吳裕泰、張一元、貢牌、碧螺、猴坑等10家“中華老字號”茶企集體在拼多多推出29.9元、46.9元起等春茶新品。
據(jù)了解，首屆多多春茶節(jié)期間，拼多多平臺將投入1億元流量資源以及消費補貼，推動國內(nèi)100余家傳統(tǒng)悠久的茶企和主要茶產(chǎn)區(qū)的新品牌，首發(fā)超過1000款春茶新品，帶動中國主要茶產(chǎn)區(qū)的新茶通過電商渠道快速上行，并培育更廣大的年輕一代消費市場。“我們與諸多茶企聯(lián)合敦煌博物院推出了敦煌茶系列，面對巨大的內(nèi)需市場，‘茶馬古道’將推動、見證茶行業(yè)新消費的崛起，獲得嶄新的意義。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇表示，平臺將聯(lián)合更多新品牌和老字號，通過海量消費數(shù)據(jù)分析、反饋，重點向茶企輸出規(guī)格包裝、價格定位、新品研發(fā)等方面的建議，推出更多符合平臺不同人群消費需求的茶葉新品，幫“老字號”打開新市場，幫新品牌建立好口碑。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，平臺上“中華老字號”茶企新品上店后，銷售額平均增幅超過230%，消費結(jié)構(gòu)中90后、00后占比超過70%，進一步擴充了終端消費市場。
值得注意的是，今年的新冠疫情與國內(nèi)早春茶生產(chǎn)、春節(jié)假日消費旺季重疊，對春茶及全年產(chǎn)銷帶來一定程度的影響。根據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所、國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究室發(fā)布的《新冠肺炎疫情對茶產(chǎn)業(yè)影響評估及應(yīng)對建議》(以下簡稱“報告”)顯示，2月份，有62.59%的企業(yè)線下門店幾乎零收入，超過55%的茶葉產(chǎn)區(qū)遇到物流不暢、成本增加等問題。報告指出，要加快消化疫情導(dǎo)致的暫時性存量和增量庫存，尤其是電商平臺企業(yè)要借助平臺優(yōu)勢，促進茶產(chǎn)區(qū)的公益性推廣與銷售。為此，拼多多聯(lián)合四川雅安、安徽黃山、河南信陽、貴州普安、湖南安化等名茶產(chǎn)區(qū)，請市縣區(qū)長們走進多多春茶節(jié)直播間，通過影響力和公信力為茶農(nóng)帶貨、為產(chǎn)區(qū)代言。
“這些天還將有黃山市副市長和多位‘網(wǎng)紅縣長’來跟網(wǎng)友們互動切磋。”拼多多春茶節(jié)負(fù)責(zé)人千遇介紹，此次平臺將深度聯(lián)合中國各茶葉主產(chǎn)區(qū)，通過“茶葉縣市長”直播抗疫助農(nóng)的形式，在首頁逐一點亮“茶葉地方館”，吸引更多用戶參與到消費帶動生產(chǎn)的良性循環(huán)中來，為產(chǎn)區(qū)恢復(fù)正常提供新動能。
據(jù)了解，“多多春茶節(jié)”期間，來自國內(nèi)茶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量超過800家，參與活動的茶葉產(chǎn)品數(shù)量達到3萬多件，活動平均銷量預(yù)計將較去年同期取得100%以上增長。
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