中國消費者報報道(記者桑雪騏)5月30日，在第21屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會(以下簡稱“菜博會”)閉幕當日，“菜博會”組委會與上海尋夢信息技術有限公司(拼多多)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議并啟動“線上菜博會”。這場由農業(yè)農村部、商務部等部門和山東省政府聯(lián)合主辦的國際性蔬菜科技專業(yè)展會，開展20年來首次入駐電商平臺。“菜博會”組委會與拼多多就打造線上菜博會、推動區(qū)域優(yōu)質蔬菜產(chǎn)業(yè)帶上行、共建現(xiàn)代化數(shù)字農業(yè)基地和體系等領域達成共識，雙方將攜手打造“線上線下一體化博覽會”模式。
“與拼多多的合作創(chuàng)造性地打破了時間和空間的限制，把‘菜博會’搬上網(wǎng)，將原本每年持續(xù)一個多月的線下‘菜博會’變成全年無休的全時段線上展銷會。。”菜博會相關負責人表示，消費者在拼多多上搜索“菜博會”等關鍵詞，即可直達“線上菜籃子”。
▲5月30日，菜博會組委會常務副主任、壽光市委副書記李永光(左)與拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人范潔真(右)出席“線上菜博會”啟動儀式，把已有二十多年歷史的“菜博會”從線下搬到拼多多平臺。(攝影：溫曉宇)
最大農產(chǎn)品上行平臺拼多多開辟“線上菜籃子”
今年2月，在農業(yè)農村部的大力指導下，拼多多作為“全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷對接公益服務聯(lián)盟”的發(fā)起方之一，積極參與到構建農業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共推全國農貨上行的行動中來。
疫情期間，拼多多聯(lián)合中國各大農業(yè)產(chǎn)區(qū)，通過市縣長直播帶貨模式幫助農產(chǎn)品打開銷路。從2月10日至今，平臺抗疫助農專區(qū)已售出農產(chǎn)品7億斤。
作為農產(chǎn)品起家的新電商平臺，拼多多始終把農貨上行作為重要任務之一。此前，拼多多已借助“拼團”模式建立了“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”系統(tǒng)性農產(chǎn)品供需匹配機制。截至目前，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達6.28億，全年GMV過萬億。其中，2019年全年，拼多多農產(chǎn)品成交額達到1364億元。
拼多多打造永不落幕的“菜博會”
發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司平臺經(jīng)濟規(guī)模效應，以超短鏈整合農產(chǎn)品供需，正是此次“菜博會”與拼多多聯(lián)合打造“線上菜籃子”的核心要義所在，今年2月，“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光與拼多多一攬子合作的進一步延伸。
作為經(jīng)商務部正式批準設立的年度例會和國內唯一的國際性蔬菜科技專業(yè)展會，從2000年起，“菜博會”每年4月20日至5月20日在山東壽光蔬菜高科技示范園定期舉辦。
在“菜博會”組委會指導下，拼多多將打造區(qū)域化和品類化相結合的線上蔬菜館，組織全國區(qū)域的特色優(yōu)質蔬菜逐步搬到線上，并將協(xié)同地方政府，引導數(shù)字農業(yè)發(fā)展成熟的農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)入駐拼多多，線下掛牌現(xiàn)代化數(shù)字農業(yè)基地，推動優(yōu)質農產(chǎn)品從消費端直連生產(chǎn)端，探索農業(yè)超短鏈營銷模式。
在拼多多的“線上菜籃子”里，消費者可以見到并買到來自“菜博會”各地各展館的優(yōu)質蔬菜。
同時，拼多多將繼續(xù)依托“拼農貨”模式，解決傳統(tǒng)搜索電商場景下，農貨被動等待搜索、銷量難以持續(xù)的普遍性難題，通過主動向消費者呈現(xiàn)“產(chǎn)地直發(fā)”優(yōu)質蔬菜的方式，幫助參與“菜博會”的區(qū)域性龍頭企業(yè)轉型升級為電商云購。
預計以此通道，壽光羊角蜜48小時就能從大棚直達消費者手中，價格比批發(fā)市場還便宜;河南中牟大蒜，打包賣到上海，價格只需超市的四分之一。
“與菜博會的官方合作，將進一步推動拼多多農貨上行供應鏈的更新迭代。我們會不斷完善‘拼農貨’模式，與中國區(qū)域蔬菜產(chǎn)業(yè)帶攜手推動‘中國線上菜籃子’工程。”拼多多“線上菜博會”業(yè)務負責人稱。
