中國消費者報北京訊(記者桑雪騏)在日前召開的第54屆中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC2019年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，奧維云網消費電子大數(shù)據事業(yè)部總經理朱圓圓對2019年中國彩電市場進行了盤點總結，深度解析和預測行業(yè)未來趨勢。
朱圓圓表示，彩電行業(yè)經過60余年的發(fā)展，已經是一個高度成熟產業(yè)。隨著中國經濟邁入新周期，彩電行業(yè)也發(fā)生著各種變化。她用四個關鍵詞對彩電市場發(fā)展變化進行總結。
關鍵詞一：存量市場。存量市場最大特點是規(guī)模增長乏力，品牌競爭加劇。具體表現(xiàn)在：2019年全球彩電市場增速放緩，全年出貨2.26億臺，同比微增0.4%，亞太、歐洲、中東、非洲市場均出現(xiàn)較大幅度下滑;中國彩電出口規(guī)模首次出現(xiàn)回落，全年出口9356萬臺，同比下降3.1%，對美出口占比23%，較2018年下降11個百分點;中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低;彩電產品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。存量市場要求企業(yè)開拓新需求，從滿足用戶到創(chuàng)造用戶。
關鍵詞二：需求分化。需求分化是中國的國情決定的，中國人口紅利巨大，但人口結構復雜，發(fā)展不平衡，文化習俗及生活方式多樣導致中國彩電市場高端消費和低端消費共存、高端產品與低端產品共存、新進品牌與傳統(tǒng)品牌共存、新流量與舊入口共存。需求分化要求企業(yè)關注目標群體，滿足供給與需求匹配。
關鍵詞三：差異競爭。全球化紅利、工業(yè)紅利、人口紅利三大紅利全面減弱，要求中國企業(yè)提升自身能力，尋找長板，進行差異化競爭。如擴大技術領先優(yōu)勢、抓住渠道巨變中的機會、尋找并開拓新市場等。差異競爭要求企業(yè)具備核心競爭力，專注價值鏈的一環(huán)。
關鍵詞四：技術突破。當下技術創(chuàng)新與普及的速度正在加快，新技術交叉催生AIOT發(fā)展空間讓人工智能電視作為入口價值顯現(xiàn)，80+大屏開始大量進入消費級市場。技術突破要求企業(yè)把握競爭優(yōu)勢時間周期，提速創(chuàng)新。
朱圓圓預測，2020年，中國彩電市場零售量規(guī)模將進一步收縮，全年零售量4613萬臺，同比下降3.3%;零售額1262億元，同比下降5.8%，市場競爭更加激烈。
