中國消費者報報道 1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設(shè)計平臺躺平設(shè)計家，聯(lián)合發(fā)布了《2020下沉市場智能家居消費洞察》報告，指出三線以下的中國家庭正在加速“智能進化”，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。天貓精靈數(shù)據(jù)顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年網(wǎng)民都愛購買的“智能三大件”。此外，智能空調(diào)在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機、洗碗機則更受女性青睞，近八成的智能按摩產(chǎn)品被80后、90后的年輕人買走。
近期，恰逢天貓年貨節(jié)開啟預(yù)售，縣域市場刮起的“智能風(fēng)”也在年貨購物車里得到印證。據(jù)天貓相關(guān)負責(zé)人介紹，2020年新冠肺炎疫情發(fā)生以來，懶人小家電、黑科技教育裝備類商品走俏，近半個月來，洗地機、錯題打印機等銷量同比上一年增長超過10倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷“新年貨”。事實上，中國家庭對年貨的定義早就從土特產(chǎn)升級到了“數(shù)字年貨”，過節(jié)給父母送智能按摩儀，給親戚朋友送智能音箱，也從一二線的潮流變成小城里的習(xí)以為常。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，宅家健身和按摩養(yǎng)生成為2020年三線以下城市最流行的智能生活方式。
下沉市場人均至少花2000元買智能家居產(chǎn)品，智能小件、AI助手受歡迎
天貓數(shù)據(jù)顯示，該平臺主流智能家居品類的年銷量增速達30%;全國范圍內(nèi)，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的“智能三大件”。這個冬天，取暖設(shè)備銷售暴漲，可定時取暖、遠程控溫的智能取暖器成為年度家居“新寵”。天貓精靈IoT運營負責(zé)人張薇表示，電子鎖、掃地機器人是多數(shù)人比較有“體感”的網(wǎng)紅產(chǎn)品，這幾年一直保持高速增長。2020年隨著智能化在消費電子、家裝行業(yè)的普及，很多新品類一推出就是智能款，“疫情引發(fā)的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應(yīng)在了智能家居的消費走勢上。”
在人口規(guī)模超9億的下沉市場(三線以下的城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū))，中國家庭正在經(jīng)歷一場“智能進化”。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，智能開關(guān)、智能電蒸箱、智能落地?zé)舻瓤蛦蝺r在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領(lǐng)跑全國。躺平設(shè)計家的近萬個3D設(shè)計方案中，設(shè)計師為業(yè)主搭載了天貓精靈語音控制系統(tǒng)，其中近八成集中在三線及以下城市。“小城用戶對智能馬桶、智能毛巾架等品質(zhì)提升類的產(chǎn)品認知度尚且較低，不過越來越多的業(yè)主在裝修設(shè)計階段，就會要求設(shè)計師將智能家居場景考慮進去，對提升居家生活效率類的語音助手產(chǎn)品需求增速飛快。”躺平設(shè)計家相關(guān)負責(zé)人介紹稱，下沉市場對智能家裝的認知仍比較初期。
“懶人家電”受青睞，浙江縣級市場消費者最愛買智能洗碗機
天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年下沉市場的青年男性最熱衷購買智能空調(diào)，女性則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機；智能洗碗機在60歲以上老年人群中的接受度普遍高于其他智能大家電。
能語音控制的開關(guān)，能洗碗、掃地、洗衣服的機器人，能徹底解放雙手的智能家電等等，可以說讓縣級市場的消費者真正過上了舒適生活。天貓精靈IoT數(shù)據(jù)顯示，智能洗碗機銷量前十的區(qū)縣中8個都是浙江省的，義烏人成了全國區(qū)縣中最“懶得洗碗”的。
宅家健身、按摩養(yǎng)生風(fēng)行，小城青年買走近八成智能按摩產(chǎn)品
數(shù)據(jù)顯示，智能健身車是2020年下沉市場增速最快的健身類產(chǎn)品，銷量增長達290%，并躋身全品類銷量前十?？梢姡?020年，跑步機已經(jīng)不再是鍛煉的唯一選擇，智能劃船機、智能筋膜槍等新品也成了小鎮(zhèn)青年的“新裝備”。“我們發(fā)現(xiàn)賣到下沉市場的智能劃船機，一半以上被80后買走了，而90后是購買筋膜槍占比最高的人群。”天貓精靈IoT運營負責(zé)人張薇表示，劃船機是高效運動器具，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數(shù)品牌在新品研發(fā)階段就考慮智能化。
除了健身，養(yǎng)生也是小城青年關(guān)心的事。天貓數(shù)據(jù)顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量至少翻了2倍，其中近八成智能按摩產(chǎn)品被80后、90后買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成為小城青年的“心頭好”。
“它經(jīng)濟”爆發(fā)，縣域市場的“貓媽”比“貓爸”更舍得為寵物花錢
張薇介紹稱，貓砂盆是2020年唯一躋身智能家居消費增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。智能貓砂盆、自動喂食器、寵物飲水機成為養(yǎng)寵人士最常購買的智能三大件。其中，下沉市場消費者人均花費1084元來購買智能寵物用品，“貓媽”比“貓爸”更舍得花錢，女性消費者數(shù)量接近男性消費者的2倍。
“像魚缸、爬行架、寵物護理梳等越來越細分的場景，智能化的需求在激增，縣域市場待激活的消費潛力很大。”張薇說，預(yù)計2021年智能寵物用品的消費額會持續(xù)攀升。(消文)
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