2021年4月26日，富力集團(tuán)立足于城市更新格局，以更好更快實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展圖景為目標(biāo)，秉承“Fully Care Fully Live富力全關(guān)懷”的品牌理念，正式發(fā)布2021年度品牌新主張——“遇見更新的自己，遇見更新的富力”。同時(shí)上線的全新品牌形象片《遇見更新的自己》，在業(yè)內(nèi)外迅速引發(fā)了廣大關(guān)注。
經(jīng)歷了不平凡的2020，2021是無數(shù)人寄予期待的一年，對富力來說，亦是品牌形象煥然更新的一年。在該形象片中，出現(xiàn)最多的字眼是“更新“，它指的既是更（gēng）新，也是更（gèng）新，一方面寓意富力以2021年為新開端，以更新的面貌奔赴未來；另一方面則表達(dá)富力集團(tuán)深耕城市更新的初心，始終致力于讓更多的人在“Fully Care Fully Live富力全關(guān)懷”下，探索屬于自己的“更新的生活”。
以此次形象片上線為契機(jī)，富力集團(tuán)從不同行業(yè)、人群、年齡層的角度切入，逐步展現(xiàn)了多元化業(yè)務(wù)版塊發(fā)展，讓社會各界更直觀而深入地感受富力始終致力于城市更新的赤誠初心。
城市更新 煥新美好
該形象片在拍攝過程中，于廣州市楊箕村、茅崗村等地進(jìn)行取景，充分展現(xiàn)了富力集團(tuán)在城市更新方面的硬核成果。
作為城市更新的先驅(qū)者，具有二十余年豐富舊改經(jīng)驗(yàn)的富力不僅搶先布局，更在實(shí)踐中不斷完善城市更新項(xiàng)目的服務(wù)與品質(zhì)。先有成功將現(xiàn)代多元商業(yè)形態(tài)與嶺南傳統(tǒng)文化相融合的“獵德傳奇”、“楊箕蝶變”，后有陳田、茅崗、筆村等轉(zhuǎn)型升級項(xiàng)目的穩(wěn)步推進(jìn)。并且，富力的城市更新項(xiàng)目重點(diǎn)突破粵港澳大灣區(qū)的同時(shí)，還在全國加速布局。
截至2020年底，富力在全國已簽約城市更新合作項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積超過8000萬平米，可售面積超過4100萬平米，貨值超過12000億元。按可售面積算，一二線城市面積占比達(dá)到94%，大灣區(qū)面積占比達(dá)到60%。在城市更新這條賽道上，富力以2021為更新的起跑線，加速開拓城市建設(shè)更新的未來。
產(chǎn)業(yè)更新 領(lǐng)創(chuàng)時(shí)代
富力集團(tuán)作為多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)，植根地產(chǎn)開發(fā)的同時(shí)，深耕酒店發(fā)展、商業(yè)運(yùn)營、文體旅游、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)貿(mào)、醫(yī)養(yǎng)健康、設(shè)計(jì)建造及創(chuàng)新服務(wù)平臺等領(lǐng)域，綜合實(shí)力位居國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)排名前列。通過整合多年產(chǎn)業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，富力從行業(yè)發(fā)展及人們消費(fèi)需求出發(fā)，積極創(chuàng)造符合新時(shí)代需求的產(chǎn)業(yè)新模式。
面向2021，富力提出“遇見更新的自己，遇見更新的富力”這一年度品牌主張，展現(xiàn)了其穩(wěn)定壯大的雄厚實(shí)力與充滿人文關(guān)懷的更新愿景，其布局著眼于與城市總體定位和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級結(jié)合，進(jìn)一步延伸城市多元功能的更新，激發(fā)城市歷史和文化源源不斷的生命力。此次全新形象片《遇見更新的自己》同步上線，正是富力向全社會發(fā)出誠摯邀請：希望和每一個(gè)人一起，在2021繼續(xù)出發(fā)，遇見更新的自己。
富力通過全新的年度品牌主張，用獨(dú)特聲量持續(xù)締造價(jià)值增量，以一個(gè)個(gè)關(guān)于“遇見更新的自己”的故事，讓“更新的富力”走入每一個(gè)人的心，讓更多的人在向著未來前行的路上，遇見更新的美好。（廣告）
