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    • 國家市場監(jiān)督管理總局主管

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      天貓“雙11” 開售首日博物館文創(chuàng)同比激增超400%
      2021-11-03 18:52 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:桑雪騏

      中國消費者報訊(記者桑雪騏)故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人,也鐘情歷史悠久的博物館。天貓“雙11”開售首日(截至11月1日上午10點),博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來爆發(fā),同比激增超400%。新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)悉,今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”。

      北京冬奧會腳步臨近,催生出火熱的奧運經(jīng)濟。奧林匹克天貓官方旗艦店一躍成為今年“雙11”開售首日最受歡迎的文創(chuàng)店。歷屆冬奧運會會徽徽章、北京冬奧會吉祥物手辦、北京冬奧會特許國旗款羽絨服等引發(fā)年輕人“野性消費”,多款新品已售罄。

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      “雙11”前夕,冬奧會開幕倒計時100天之際,北京冬奧組委就在奧林匹克天貓官方旗艦店上新了50余件特許商品,并且全部參加優(yōu)惠活動。

      故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達(dá)拉宮、敦煌研究院等同樣不遑多讓,包括清明上河圖聯(lián)名款茶具等限量款商品售罄。

      此前,河南博物院、甘肅省博物館等多家博物館集中入駐天貓,并為天貓雙 11推出限定款新品。這是繼三星堆之后,博物館組團入駐天貓。“雙11”期間,包括杜甫草堂等博物館,也將開啟天貓官方旗艦店。

      數(shù)據(jù)顯示,天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者中,95后占比逐年增加,目前已近四成。過去一年,盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受年輕消費者歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館,則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產(chǎn)IP。

      11月8日,天貓還將聯(lián)合河南博物院、敦煌博物館、甘肅省博物館等6大博物館,精選18件此前鮮少公開的文物,推出聯(lián)名款盲盒。天貓手辦將成為其中的隱藏款,可以一件兌換18款全套文物手辦。

       

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