中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者桑雪騏）5月30日，京東超市發(fā)布《2022京東寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），根據(jù)京東活躍用戶的購(gòu)物清單，報(bào)告揭示了寵物食品、用品、健康三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的新趨勢(shì)。
寵糧精細(xì)化、功能化趨勢(shì)明顯
寵物食品作為寵物消費(fèi)市場(chǎng)的核心，在追求高品質(zhì)的同時(shí)精細(xì)化、功能化趨勢(shì)明顯。在高品質(zhì)寵糧精細(xì)化的需求驅(qū)動(dòng)下，烘培糧、生骨肉、凍干類口糧成為愛(ài)寵人士最受歡迎的寵物糧品類。
《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，烘焙糧產(chǎn)品因低溫鎖鮮工藝，可較大程度保留營(yíng)養(yǎng)與新鮮口感，廣受愛(ài)寵人士歡迎，1—5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超8倍。生骨肉產(chǎn)品隨著遵從愛(ài)寵天性喂養(yǎng)觀念的興起，逐漸從小眾選擇變成大眾潮流，1—5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超184倍。
而凍干產(chǎn)品則憑借富含天然食材、營(yíng)養(yǎng)豐富、賣相良好的優(yōu)勢(shì)，受到了寵物主的熱捧，1—5月購(gòu)買量同比增長(zhǎng)超5倍。
此外，能夠滿足寵物多元化需求的功能性寵物糧，同樣在市場(chǎng)占得一席之地。好吃更好用成為寵物主選擇購(gòu)買功能性寵糧的主要原因，其中具有美毛、低敏兩大功能的寵物糧備受寵物主青睞。
90后成智能寵物設(shè)備消費(fèi)主力
寵物用品作為寵物消費(fèi)中的一大分支，主要集中在喂養(yǎng)、清潔、娛樂(lè)三大場(chǎng)景。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型升級(jí)，寵物主對(duì)智能化、便捷化寵物用品的需求與日俱增。消費(fèi)需求與消費(fèi)趨勢(shì)的演變自然會(huì)倒逼企業(yè)在相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新上做出改變。
在智能寵物設(shè)備消費(fèi)群體中，90后是當(dāng)之無(wú)愧的主力軍，購(gòu)買占比近50%。值得關(guān)注的是，50歲以上用戶購(gòu)買智能寵物設(shè)備的比例不斷攀升，整體購(gòu)買增速達(dá)65%。
在快節(jié)奏的都市生活下，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程投喂功能的黑科技產(chǎn)品，解放的絕不僅僅是寵物主的雙手。在寵物喂食場(chǎng)景與寵物喝水場(chǎng)景中，智能化設(shè)備不僅能夠高效便捷安心地掌握寵物飲食情況，還能夠在寵物主不在家時(shí)進(jìn)行遠(yuǎn)程喂食保障寵物的進(jìn)餐需求。《報(bào)告》顯示，智能飲水機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器機(jī)購(gòu)買量同比增長(zhǎng)115%。
此外，清潔與娛樂(lè)場(chǎng)景中的智能化寵物產(chǎn)品同樣備受青睞?！秷?bào)告》顯示，智能寵物玩具購(gòu)買量同比增長(zhǎng)80%，寵物智能烘干箱搜索量同比增長(zhǎng)140%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。
線上問(wèn)診、預(yù)防醫(yī)學(xué)成寵物健康消費(fèi)主流
隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀念的深入人心，寵物診療、預(yù)防保健品等寵物健康相關(guān)品類均迎來(lái)了高增長(zhǎng)，其中線上問(wèn)診作為寵物健康消費(fèi)的新主流趨勢(shì)之一，增速尤為顯著。
《報(bào)告》指出，作為首家寵物線上問(wèn)診平臺(tái)，京東健康寵物醫(yī)院在2022年1—5月問(wèn)診單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%。線上醫(yī)療問(wèn)診服務(wù)的推出，解決了特殊情形下的“寵物就醫(yī)難”問(wèn)題。即使是在解決寵物胃腸道問(wèn)題、耳鼻眼病、皮膚毛發(fā)問(wèn)題等小毛小病上，寵物主同樣傾向于先做咨詢。
作為寵物醫(yī)療行業(yè)服務(wù)模式的一種補(bǔ)充，京東健康寵物醫(yī)院在2021年10月便已正式上線，旨在推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，為廣大養(yǎng)寵家庭提供專業(yè)、合規(guī)、便捷的寵物互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康服務(wù)。2022年4月28日，京東健康寵物醫(yī)院更是通過(guò)了ISO 9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，成為全國(guó)首家獲此認(rèn)證的互聯(lián)網(wǎng)寵物醫(yī)院。
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