中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者孫蔚）“雙11”電商大促來臨之際，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）將通過一系列商業(yè)化舉措，包括整合營(yíng)銷、APP端改版及UP主直播帶貨等，打造濃厚雙11節(jié)日氛圍，持續(xù)擴(kuò)展商業(yè)化場(chǎng)景。同時(shí)，在“大開環(huán)戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，B站還將在雙11期間為電商平臺(tái)和消費(fèi)品品牌帶來更多增量用戶。
據(jù)了解，在電商業(yè)務(wù)上B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺(tái)。在此戰(zhàn)略下，雙11期間，B站不僅與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺(tái)打通商品庫，更針對(duì)性地進(jìn)行深度合作。比如雙11期間，B站將與天貓舉辦大型整合營(yíng)銷活動(dòng)，活動(dòng)專題頁內(nèi)將包含一個(gè)主會(huì)場(chǎng)和七大分會(huì)場(chǎng)，覆蓋家居、3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾、萌寵、美食、運(yùn)動(dòng)七個(gè)重點(diǎn)品類。
除此之外，雙11期間，B站手機(jī)APP端底部的原“會(huì)員購”入口將暫時(shí)更名為“雙11”，并新增“天貓雙11”版塊，直接展示天貓商品，支持點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)天貓頁面購買，為用戶提供更便利的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，原會(huì)員購版塊將持續(xù)為用戶提供二次元相關(guān)周邊產(chǎn)品及豐富的折扣活動(dòng)。
此次入口更名，旨在為用戶提供更多消費(fèi)和交易場(chǎng)景，打造濃厚的商業(yè)化生態(tài)內(nèi)容氛圍。同時(shí)，除頭部UP主穩(wěn)定開播外，將會(huì)有更多新UP主加入雙11直播帶貨行列。此外，B站也將在數(shù)碼、手工、IP周邊、家裝、時(shí)尚等10余個(gè)品類面向UP主及用戶發(fā)起雙11征稿活動(dòng)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)或流量激勵(lì)。
B站是年輕人聚集的視頻內(nèi)容社區(qū)，用戶在步入新的人生階段同時(shí)，也產(chǎn)生了大量的增量消費(fèi)需求。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎曾表示：“深度影響用戶的消費(fèi)心智是B站獨(dú)一無二、不可取代的價(jià)值，也是所有品牌都要沉淀的資產(chǎn)。B站是密度最高的年輕人社區(qū)，選擇B站就是選擇濃度最高，密度最高的年輕人群?！?/p>
據(jù)介紹，2023上半年，B站交易視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)超800%，有3000萬用戶通過點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)藍(lán)鏈實(shí)現(xiàn)了購買，B站正在成為電商的下一片“藍(lán)?！薄?023年上半年，B站直播帶貨場(chǎng)次同比增長(zhǎng)700%，產(chǎn)生了眾多UP主直播帶貨的優(yōu)質(zhì)案例。除了直播帶貨，通過“藍(lán)鏈”進(jìn)行視頻帶貨的UP主數(shù)量預(yù)計(jì)也將實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
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