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最近，“深海小魚”零食因原料鳀魚是否屬于深海魚引發(fā)熱議。專家指出，科學(xué)上并無“深海魚”分類，這是商家的營(yíng)銷手段，魚類的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值與海域無直接聯(lián)系，海水魚并不一定比淡水魚更有營(yíng)養(yǎng)。與“深海魚”類似的概念營(yíng)銷在奶制品和植物油市場(chǎng)等也普遍存在。如水牛奶、牦牛奶等，以及小眾植物油如牛油果油、紫蘇籽油等，雖然價(jià)格高昂，但營(yíng)養(yǎng)價(jià)值并不一定比普通產(chǎn)品更高。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)開展的比較試驗(yàn)顯示，這些小眾產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分與常見產(chǎn)品相近，主要差異在于口感和口味。（據(jù)《解放日?qǐng)?bào)》12月5日?qǐng)?bào)道）

不難發(fā)現(xiàn)，虛假“概念營(yíng)銷”之所以屢禁不止，甚至愈演愈烈，根源在于其背后的利益驅(qū)動(dòng)和監(jiān)管缺失。一方面，商家通過虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品特性，制造“獨(dú)特賣點(diǎn)”，從而獲取高額利潤(rùn)；另一方面，由于事前監(jiān)管不力，事后辟謠和處罰又往往滯后且力度不夠，導(dǎo)致商家違法成本低廉，甚至形成了“違法—獲利—再違法”的惡性循環(huán)。

這種“怪圈”不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。長(zhǎng)此以往，將嚴(yán)重影響消費(fèi)信心，對(duì)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展構(gòu)成威脅。因此，給虛假“概念營(yíng)銷”套上嚴(yán)厲的監(jiān)管籠頭，刻不容緩。

具體而言，監(jiān)管部門應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，明確虛假“概念營(yíng)銷”的定義和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。比如，對(duì)于產(chǎn)品特性的描述，必須基于科學(xué)證據(jù)，不得夸大其詞或虛構(gòu)事實(shí)。同時(shí)，對(duì)于“深海魚”“有機(jī)”“天然”等容易引發(fā)誤解的概念性詞匯，完善制定具體的使用規(guī)范，防止商家等濫用。

商家在推出新產(chǎn)品或新營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)提前向監(jiān)管部門備案，提交產(chǎn)品特性、營(yíng)銷方案等相關(guān)材料。監(jiān)管部門應(yīng)嚴(yán)格審查，對(duì)于涉嫌虛假宣傳的，應(yīng)及時(shí)叫停并予以警告。這樣一來，可以有效防止虛假“概念營(yíng)銷”在市場(chǎng)上泛濫成災(zāi)。

對(duì)于查實(shí)的虛假“概念營(yíng)銷”行為，監(jiān)管部門應(yīng)依法嚴(yán)懲，絕不姑息。除了罰款、沒收違法所得等經(jīng)濟(jì)處罰外，還應(yīng)考慮引入信用懲戒機(jī)制，將違法商家列入“黑名單”，限制其參與市場(chǎng)活動(dòng)。同時(shí)，對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重者，應(yīng)依法追究刑事責(zé)任，讓違法者付出沉重的代價(jià)。

監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)虛假“概念營(yíng)銷”的日常監(jiān)管和專項(xiàng)整治，確保監(jiān)管到位、不留死角。對(duì)于監(jiān)管失職或包庇違法行為的，應(yīng)嚴(yán)肅追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任，確保監(jiān)管工作的公正性和有效性。鼓勵(lì)消費(fèi)者和社會(huì)各界積極參與監(jiān)督，對(duì)發(fā)現(xiàn)的虛假“概念營(yíng)銷”行為進(jìn)行舉報(bào)。

總之，給虛假“概念營(yíng)銷”提前套上嚴(yán)厲的監(jiān)管籠頭，讓那些無良商家不能再拿“概念”當(dāng)鐮刀割消費(fèi)者的韭菜，需要監(jiān)管部門、企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)各界共同努力。只有形成合力，才能有效遏制虛假“概念營(yíng)銷”的蔓延勢(shì)頭，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展。（余明輝）