“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學(xué)在讀?！碧旖蛭穆冒l(fā)布的這一視頻，只是多地爭搶哪吒IP中的一例。哪吒再次歸來，成為2025年春節(jié)假期的一大熱點后，天津、宜賓、江油、南陽等多地均希望與這一“頂流”搭上關(guān)系。
近年來，只要有熱點出圈，“蹭熱點”幾乎成為相關(guān)各地打開文旅“流量密碼”的標(biāo)準(zhǔn)動作。那些可能帶來“潑天流量”的存在，無論是大紅的電影與游戲，還是特色美食、節(jié)慶活動，只要可以吸引流量，各地文旅部門都會上演一輪又一輪的借勢營銷。這樣做的邏輯不難理解：在信息爆炸的時代，流量即資源，熱點即機遇。通過蹭熱點借勢借力，地方文旅可以迅速吸引流量，提升知名度，樹立目的地品牌的良好形象，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
文旅行業(yè)的借勢營銷本無可厚非，只是想蹭好熱點并不容易。實際操作中，個別地方的借勢行為過于想當(dāng)然，投機心態(tài)較重。比如生搬硬套、牽強附會地將本地與熱點事件強行關(guān)聯(lián)，不在本地特色和實際吸引力上做文章，只想借助表面功夫賺快錢；還有的為了博眼球，制造低俗、惡搞甚至不惜編造離奇的傳說。這種“硬蹭”“惡蹭”的行為不僅會損害地方形象，還可能對當(dāng)?shù)氐奈幕鷳B(tài)造成負面影響。
事實上，理想的“蹭”應(yīng)該是借勢而非復(fù)制，創(chuàng)新而非模仿。熱點事件往往具有較高的關(guān)注度，但如何將這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為實際的旅游消費，需要系統(tǒng)化思維和長期化布局，打好跨界融合牌，以全面提升取勝。借勢營銷不僅需要“噱頭”，更要有實在有力的內(nèi)容支撐，核心競爭力才是關(guān)鍵。
通過“蹭熱點”，實現(xiàn)熱點事件與本地資源的無縫銜接。比如，一些擁有獨特民俗文化的地方，可以通過打造沉浸式體驗項目，將文化與旅游深度結(jié)合；結(jié)合熱點開發(fā)“非遺+旅游”“藝術(shù)+旅游”之類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將文化內(nèi)涵注入旅游體驗之中，從而實現(xiàn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
將熱點轉(zhuǎn)化為長期可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢是一個系統(tǒng)化的工程，需要從目的地建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、營商環(huán)境優(yōu)化、公共服務(wù)提升到基礎(chǔ)設(shè)施改善等多方面協(xié)同推進。在推出某項活動或產(chǎn)品時，首先要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新性，避免簡單的復(fù)制和模仿；其次要考慮目的地的承載能力，包括交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施是否完善；最后，要通過優(yōu)化營商環(huán)境和完善公共服務(wù)，提升游客的整體體驗。
文旅行業(yè)的“蹭熱點”絕非一時的流量狂歡，而是一場需要戰(zhàn)略眼光和系統(tǒng)化思維的長期戰(zhàn)役。相比熱點的抓取利用，城市的服務(wù)態(tài)度、文化氛圍和營商環(huán)境的提升與優(yōu)化可能更加重要，也需要長期的堅持。（楊勁松）
官方微信公眾號
官方微博
