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伴手禮評(píng)選活動(dòng)，作為消費(fèi)供給提質(zhì)的有益嘗試，這些年在很多地方搞得風(fēng)生水起。長(zhǎng)三角伴手禮、四川伴手禮、荊楚放心禮、三秦伴手禮等評(píng)測(cè)活動(dòng)陸續(xù)展開，為消費(fèi)者打開了一扇觀察地方風(fēng)俗、選購(gòu)特色商品的窗口，也讓更多“土味”濃郁的老字號(hào)產(chǎn)品、底蘊(yùn)深厚的非遺產(chǎn)品、工藝精良的文創(chuàng)IP產(chǎn)品邁向了更為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

作為文化與情感的承載物，伴手禮在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)特地位。從地域特色濃厚的四川特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)，到展現(xiàn)城市魅力的上海伴手禮評(píng)選，各地紛紛通過(guò)評(píng)選活動(dòng)挖掘本土好物，打造地域消費(fèi)名片。這些活動(dòng)不僅豐富了消費(fèi)選擇，更成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。以四川為例，其特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)評(píng)選出的50款獨(dú)具特色的產(chǎn)品，涵蓋文創(chuàng)、食品等多個(gè)品類，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注與購(gòu)買。

消費(fèi)供給提質(zhì)是優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)的重要內(nèi)容，伴手禮評(píng)測(cè)是消費(fèi)供給提質(zhì)的有力抓手。常言道，酒香也怕巷子深。將那些市場(chǎng)中經(jīng)過(guò)千錘百煉、贏得廣泛認(rèn)可的商品或服務(wù)，特別是那些品質(zhì)過(guò)硬、內(nèi)涵豐富、設(shè)計(jì)新穎、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的商品或服務(wù)，通過(guò)一定程序、按照一定標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)由專門機(jī)構(gòu)評(píng)測(cè)出來(lái)，供消費(fèi)者選擇，不僅能在消費(fèi)市場(chǎng)之中產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)，推動(dòng)商品和服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，也能不斷釋放消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)商品的消費(fèi)力，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。

評(píng)選出的優(yōu)質(zhì)伴手禮，往往都會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的標(biāo)桿，引導(dǎo)行業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。企業(yè)為了在評(píng)選中脫穎而出，會(huì)不斷優(yōu)化生產(chǎn)工藝、提升產(chǎn)品品質(zhì)、完善售后服務(wù)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)伴手禮行業(yè)的健康發(fā)展。消費(fèi)者在購(gòu)買伴手禮時(shí)，不用擔(dān)心買到以次充好的產(chǎn)品，能夠放心選擇心儀的禮品。消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)伴手禮的認(rèn)可與購(gòu)買，形成良好的消費(fèi)口碑，吸引更多企業(yè)注重品質(zhì)與創(chuàng)新，促進(jìn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造更加誠(chéng)信、公平的消費(fèi)環(huán)境。

我們?cè)趶?qiáng)調(diào)商品和服務(wù)的提供者對(duì)消費(fèi)供給提質(zhì)應(yīng)盡的責(zé)任的同時(shí)，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)供給提質(zhì)是一個(gè)需多方合力才能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

政府部門要加強(qiáng)政策支持與引導(dǎo)，完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管；行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)積極組織評(píng)選活動(dòng)，發(fā)揮行業(yè)自律作用，推動(dòng)企業(yè)間的交流與合作；企業(yè)要以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，加大創(chuàng)新投入，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；消費(fèi)者要積極參與評(píng)選活動(dòng)，為優(yōu)質(zhì)伴手禮投票，同時(shí)增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，共同維護(hù)良好的消費(fèi)環(huán)境。

在優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境三年行動(dòng)的大背景下，伴手禮評(píng)選活動(dòng)前景廣闊。未來(lái)，伴手禮將更加注重個(gè)性化、品質(zhì)化、文化化，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。各地的伴手禮評(píng)選活動(dòng)也將不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)容，與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，成為促進(jìn)消費(fèi)供給提質(zhì)、提振地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的金色名片。（覃輝 徐文智）