在新經濟快速發(fā)展的背景下，直播帶貨尤其是網紅帶貨成了電商新風口。這幾天，網絡上幾場直播帶貨再次引發(fā)大家關注：“初代網紅”羅永浩在抖音平臺進行直播，3個小時直播支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬，訂單量達到90萬;“淘寶一姐”薇婭開賣“快舟火箭發(fā)射服務”，雖被質疑炒作，但也成功賣出。
所謂直播帶貨，是指通過一些互聯網平臺，使用直播技術進行近距離商品展示、咨詢答復、導購的新型服務方式，或由店鋪自己開設直播間，或由職業(yè)主播集合進行推介。一方面，直播帶貨互動性更強、親和力更強，消費者可以像在大賣場一樣，跟賣家進行交流甚至討價還價;另一方面，直播帶貨往往能做到全網最低價，它繞過了經銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實現了商品和消費者對接。數據顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。
促進直播帶貨行業(yè)發(fā)展，優(yōu)化消費者購物體驗，必須填堵直播帶貨行業(yè)存在的各種陷阱。在看到直播帶貨助推網絡銷售的同時，也要清醒看到，目前有的主播在推薦某產品或服務時夸大其詞，消費者入手后發(fā)現產品宣傳與實際不符;有的所謂網紅爆款單品，其質量與安全并沒有保障，有些甚至是“三無”產品、變質產品;還有的平臺直播搞數據造假，通過技術手段編造漂亮的后臺數據，營造虛假的繁榮與人氣。
消費者權益保障離不開法治保障。直播帶貨是個新鮮事物，應盡快完善相關的法律制度，將直播電商列入法律規(guī)制范疇，厘清各方的法律責任，特別是明晰帶貨主播的責任，加大對直播帶貨的法律約束和誠信約束，將直播帶貨納入到市場監(jiān)管的軌道，讓直播帶貨在法治下行穩(wěn)致遠。別讓直播帶貨、網紅帶貨這個平臺成為法律盲區(qū)，被假貨鉆了空子，甚至成為虛假宣傳的土壤。
我們樂見直播帶貨的發(fā)展壯大，特別是當下的疫情給消費市場帶來沖擊，希望直播帶貨把被抑制、被凍結的消費需求釋放出來，推動社會經濟發(fā)展。但網絡直播不可野蠻生長，電商平臺、直播平臺要嚴格落實主體責任，加強平臺直播內容的監(jiān)控，明星、網紅要嚴格自律，拒絕為不合格以及名不副實的產品代言推銷，監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度，對出現假冒偽劣、侵犯知識產權、侵害消費者權益的帶貨行為依法從嚴查處，多方協同共治，促進“直播經濟”持續(xù)健康發(fā)展。
