中國消費(fèi)者報(bào)訊(記者桑雪騏)2月10日起，全國各地逐漸進(jìn)入復(fù)工狀態(tài)。日前，拼多多對平臺(tái)尤其是三線以上復(fù)工密集城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出“白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷商品”榜單，其中既有口罩及相關(guān)衍生品，又有自熱飯盒、眼影盤等解決吃和用問題的商品。
據(jù)了解，該榜單是在去掉醫(yī)療衛(wèi)生用品等特殊品類商品后，綜合消費(fèi)者搜索、分享及下單指數(shù)進(jìn)行綜合排名后得出的。
口罩經(jīng)濟(jì)到來：遮臉上班，多畫眼影
口罩持續(xù)熱銷，拼多多也在對包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí)，拼多多數(shù)據(jù)顯示，除了口罩之外，口罩相關(guān)的商品也隨之熱銷起來。比如平臺(tái)上出現(xiàn)了可延長口罩使用壽命的一次性墊片、可緩解口罩系帶太緊問題的“口罩掛鉤”，以及適合公共交通通勤時(shí)使用的防飛沫帽+護(hù)臉面罩等等。
數(shù)據(jù)顯示，在“百億補(bǔ)貼”專區(qū)中，口罩墊片的銷量同比增長290%，一款護(hù)臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷量破10萬僅用了3天。
據(jù)拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召介紹，從2月15日開始，平臺(tái)上整箱牛奶銷量突然開始上漲，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)榫W(wǎng)上流傳“牛奶盒塑料提手可延長口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。
除此之外，適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷量相比去年同期也翻了3倍以上。
對于女性來說，戴口罩上班時(shí)上半邊臉的妝容變得格外重要。近一周數(shù)據(jù)顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁中，有多名用戶評論：“以前只買6個(gè)顏色，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用”。
“這些數(shù)據(jù)體現(xiàn)著口罩經(jīng)濟(jì)的特征。”范日召表示，口罩經(jīng)濟(jì)是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會(huì)爆發(fā)，而隨著特殊時(shí)期過去，這些新的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會(huì)成為主流消費(fèi)的一部分，“口罩經(jīng)濟(jì)過后，我們認(rèn)為，洗手液、酒精棉這些商品也會(huì)慢慢成為主流消費(fèi)品。”范日召說。
自帶盒飯+緊急健身：在辦公室做最健康的人
疫情暴發(fā)之前，不少都市白領(lǐng)的午餐依靠外賣。但是現(xiàn)在，不少白領(lǐng)選擇自己帶飯。而且健身房等場所也未開始營業(yè)，于是開始有白領(lǐng)購置器材，自行在家鍛煉。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，從2月10日開始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長180%。相配套的，已經(jīng)腌制好、便于儲(chǔ)存及減肥的冷凍雞胸肉銷量也在上漲。
同時(shí)，復(fù)工后家用健身器材也迎來銷售旺季。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，人們最喜歡在每晚10點(diǎn)后搜索“瘦身”“瘦臉”等關(guān)鍵詞。為了在春天來臨之前瘦下來，年輕人購買跑步機(jī)、臂力棒等健身器材。拼多多上多款瑜伽墊銷量突破10萬件。“百億補(bǔ)貼”專區(qū)中，多款平臺(tái)補(bǔ)貼后售價(jià)千元的跑步機(jī)，一周銷量也同比增長了。
數(shù)碼家電：平臺(tái)補(bǔ)貼后低價(jià)AirPods暢銷
宅家期間，吃雞神器、任天堂Switch等商品暢銷。復(fù)工之后，卻是耳機(jī)、電暖器等商品的主戰(zhàn)場。
上班族復(fù)工后，白領(lǐng)們大多會(huì)購買圖書、kindle等提高職場競爭力。意料之外的是，去年年底上市的AirPods也在復(fù)工后迎來一波銷售高峰，銷量同比上漲158%。分析認(rèn)為，其原因首先是價(jià)格便宜。拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)AirPods的價(jià)格為1799元，相比上市時(shí)降價(jià)200元。“另一個(gè)原因是，在當(dāng)前防疫防控嚴(yán)格的情況下，大家會(huì)減少人際交往和當(dāng)面交談。”范日召表示，因此無線耳機(jī)會(huì)更暢銷。
同樣，因?yàn)榉揽匾螅鄶?shù)寫字樓會(huì)關(guān)閉空調(diào)，開窗通風(fēng)。于是毛毯、暖手寶等商品分享次數(shù)同比上漲165%。“百億補(bǔ)貼”專區(qū)的辦公室迷你電暖氣銷量同比增長132%。
“2月10日之前，因?yàn)榭爝f物流的原因，很多消費(fèi)者只在電商平臺(tái)買基本生活用品。隨著返工潮的來臨，白領(lǐng)效率工作、健康生活的需求正一點(diǎn)點(diǎn)被激活。” 范日召表示，預(yù)計(jì)未來還會(huì)迎來一波消費(fèi)反彈，“拼多多平臺(tái)的百億補(bǔ)貼已經(jīng)開始啟動(dòng)，相關(guān)比價(jià)小組成員已經(jīng)在崗，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)投入補(bǔ)貼。”
