近日，網(wǎng)易嚴(yán)選在官方微博上宣布，退出“雙11”促銷活動，表示今年“雙11”不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報(bào)、不再為銷售額開慶功會。不過它同時(shí)宣傳“為你們搞定了全年最大力度補(bǔ)貼”。
各大電商平臺“雙11”大戰(zhàn)正烈，網(wǎng)易嚴(yán)選卻宣布退出“雙11”大戰(zhàn)，從而引發(fā)了輿論熱議。有人質(zhì)疑網(wǎng)易嚴(yán)選其實(shí)是通過退出“雙11”大戰(zhàn)來刷存在感，進(jìn)行“變相營銷”，是一種“以退為進(jìn)”的策略。但它“退出宣言”所指的“雙11”促銷戰(zhàn)中，各大電商平臺“鼓吹過度消費(fèi)，為銷售數(shù)字狂歡”“優(yōu)惠玩法復(fù)雜”卻讓不少消費(fèi)者心有戚戚焉。尤其是“優(yōu)惠玩法復(fù)雜”，不少消費(fèi)者都反映，搶半個(gè)月紅包，加加減減計(jì)算半天，最后發(fā)現(xiàn)其實(shí)也沒優(yōu)惠多少，甚至還遇到“先漲價(jià)后降價(jià)”“大數(shù)據(jù)殺熟”等陷阱。“雙11”促銷越來越讓消費(fèi)者有受騙上當(dāng)?shù)母杏X。
因此，即便網(wǎng)易嚴(yán)選所謂的退出“雙11”其實(shí)是變相炒作，也有一定積極意義，因?yàn)樗兄谙M(fèi)者看清“雙11”的真相，也給狂熱的“雙11”澆了一盆“冷水”，促使更多平臺、商家及消費(fèi)者重新審視“雙11”的本質(zhì)。
不可否認(rèn)，“雙11”促銷的出現(xiàn)，刺激了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，也助推了電商行業(yè)迅猛發(fā)展，“雙11”甚至成為電商促銷的代名詞。但在“雙11”銷售額度節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，已經(jīng)有越來越多的消費(fèi)者吐槽“雙11”逐漸變味，套路太多，真誠太少，不僅不能提升消費(fèi)體驗(yàn)，甚至還有吃虧上當(dāng)?shù)母杏X。
所以，要給電商狂歡式促銷踩“剎車”降溫，需要監(jiān)管部門加強(qiáng)對電商企業(yè)和電商平臺的監(jiān)管，加大對各種電商亂象的打擊力度，促進(jìn)電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展；電商平臺和電商企業(yè)也要反躬自省，檢討自己的促銷政策是否真正有利于保護(hù)消費(fèi)者利益，能否獲得消費(fèi)者的好感與尊重；消費(fèi)者也要理性消費(fèi)，增強(qiáng)維權(quán)意識與防范意識，不要盲目參與到各類所謂的“優(yōu)惠促銷”中，避免落入陷阱。
電商應(yīng)該摒棄狂歡式促銷，摒棄那些名不副實(shí)的優(yōu)惠方式，多一些真誠，少一些套路，才有利于自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。當(dāng)那些借著“雙11”瘋狂煽動消費(fèi)者購買欲望，鼓吹過度消費(fèi)，把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”收割的各種“促銷”把戲玩不下去的時(shí)候，電商行業(yè)方能走入理性、健康發(fā)展的正軌。（戴先任）
