中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者任震宇）4月14日，全球化監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ與京東超市、京東零售云宣布達(dá)成全方位數(shù)據(jù)合作，雙方將進(jìn)一步完善對中國快消品消費(fèi)觸媒、消費(fèi)趨勢特征以及全渠道銷售全景分析，為品牌商和零售商戰(zhàn)略布局及調(diào)整提供強(qiáng)有力的決策支持，進(jìn)一步推動零售行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
2020年，受疫情影響，快消品市場及消費(fèi)趨勢都呈現(xiàn)出新的變化。雙方依托京東超市大數(shù)據(jù)以及尼爾森IQ用戶生命周期模型，精耕站內(nèi)消費(fèi)行為，細(xì)化消費(fèi)關(guān)鍵行為指標(biāo)，為品牌商在京東超市的站內(nèi)運(yùn)營提供高效落地方案，助力品牌商構(gòu)建行之有效的線上運(yùn)營策略實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。
據(jù)悉，尼爾森IQ此次與京東超市、京東零售云就人、貨、場的全方位數(shù)據(jù)深入合作。通過人群畫像及消費(fèi)行為分析，一方面幫助品牌方更加了解消費(fèi)者變化及消費(fèi)者需求的變化，更好的幫助品牌商優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并幫助品牌方更好的觸達(dá)精準(zhǔn)的消費(fèi)者，另一方面，結(jié)合京東超市消費(fèi)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶生命周期模型，深挖品牌的優(yōu)勢和潛力，針對不同目標(biāo)人群，推薦提供不同的商品與服務(wù)，為消費(fèi)者帶來更貼心便捷的消費(fèi)體驗(yàn)；在“貨”的數(shù)據(jù)合作方面，雙方依托大數(shù)據(jù)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢，幫助品牌商和零售商在日新月異的市場環(huán)境中更好地把握市場脈搏，并更好地幫助品牌方預(yù)測生產(chǎn)，就爆品新品的資源分配和價(jià)格體系設(shè)置，給予科學(xué)有效的數(shù)據(jù)分析支持；針對“場”，雙方持續(xù)推動全渠道數(shù)據(jù)打通融合，賦能品牌實(shí)現(xiàn)全渠道資源的有機(jī)分配和協(xié)同發(fā)展。
