中國消費者報廣州訊（記者黃劼）記者近日從廣州市市場監(jiān)管局了解到，2021年，廣州市場監(jiān)管部門聚焦導向監(jiān)管、民生領(lǐng)域和新興業(yè)態(tài)，深入開展虛假違法廣告整治，立案查處各類虛假違法廣告案件368宗，罰沒額3986.99萬元。
去年以來，廣州市市場監(jiān)管局聯(lián)合網(wǎng)信、教育、公安等13個部門成立虛假違法廣告治理工作領(lǐng)導小組，聚焦群眾最關(guān)注、反映最強烈的民生領(lǐng)域問題，聯(lián)合開展了涉疫、醫(yī)療、藥品、保健食品以及教育培訓類、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)直播營銷和彈窗廣告等專項整治，抓獲86名涉虛假廣告犯罪嫌疑人，拆除、整改、提升戶外廣告和招牌2066塊，清理涉侵權(quán)假冒、淫穢色情、有害低俗等違法廣告信息58.7萬條次，進一步凈化了廣告市場環(huán)境。
在專項整治中，廣州各市場監(jiān)管部門契合各自實際，執(zhí)法監(jiān)管重點突出。如越秀區(qū)市場監(jiān)管局緊盯醫(yī)療廣告亂象，開展專項執(zhí)法檢查；白云區(qū)市場監(jiān)管局針對直播帶貨衍生問題，積極探索建立電子取證、固證系統(tǒng)，查處多宗涉食品、保健品的廣告案；增城區(qū)市場監(jiān)管局針對轄區(qū)房地產(chǎn)項目較多，涉及教育、市政規(guī)劃等投訴呈上升態(tài)勢的情況，暢通投訴舉報渠道，依法從重處罰虛假房地產(chǎn)廣告，積極回應群眾關(guān)切。
在集中整治違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳行動中， 廣州市兩級市場監(jiān)管部門堅持對假借慶祝建黨100周年活動名義、政府機關(guān)名義的商業(yè)炒作牟利違法行為，以及含有“非法代孕”“黃賭毒”等妨礙公序良俗內(nèi)容的違法廣告“露頭就打”，全年查處該類廣告案37宗，罰沒871.19萬元。
2021年央視3•15晚會曝光廣州一家瀏覽器運營公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告后，廣州市、區(qū)兩級市場監(jiān)管部門迅速啟動應急處置機制，連夜組織執(zhí)法力量趕赴現(xiàn)場開展調(diào)查處置，對違法廣告發(fā)布者作出209萬元的行政處罰，社會反響較好。
2021年以來，廣州市場監(jiān)管部門創(chuàng)新廣告監(jiān)管理念機制，探索建立“大數(shù)據(jù)監(jiān)測+雙隨機抽查+專項檢查”的事前風險防范和問題排查機制、“宣傳警示+約談指導+集中曝光”的事中警示教育和輿論監(jiān)督機制、“投訴舉報處理+輿情應急處置+聯(lián)合執(zhí)法”的事后應急處置和執(zhí)法辦案機制，形成多角度、全方位的廣告監(jiān)管新格局。
為防范區(qū)域性、系統(tǒng)性違法廣告風險，廣州市市場監(jiān)管局堅持問題導向，主動適應數(shù)字化廣告變革，持續(xù)加大監(jiān)測—監(jiān)管力度，對56個省屬、市屬傳統(tǒng)媒體和60家廣州互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告刊發(fā)行為實現(xiàn)全覆蓋、全天候監(jiān)測。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年廣州市場監(jiān)管部門累計監(jiān)測各類廣告1322萬條次，排查、糾正違法風險點9200多個次，開展調(diào)研、約談和廣告法律法規(guī)宣講培訓129場次，引導570多家廣告經(jīng)營單位、相關(guān)行業(yè)企業(yè)簽署《自覺抵制虛假違法廣告承諾書》，并推動編制《直播電商營銷與售后服務規(guī)范》等4項廣告新業(yè)態(tài)標準。
為進一步強化督促引導，廣州市市場監(jiān)管局通過行政指導、約談告誡、責令改正以及發(fā)布警示提示、普法宣講等方式，壓實廣告市場主體責任，及時督促相關(guān)企業(yè)整改廣告違法苗頭傾向，取得了較好成效。此外，廣州市市場監(jiān)管局還公開了3批次33宗違法廣告典型案例，以充分發(fā)揮案例警示作用。
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