中國消費者報報道（記者王文郁）5月21日，2025沈陽旗袍文化季在滿城“旗”韻中拉開帷幕。與往屆不同，今年的文化季將傳統(tǒng)秀場延伸至多元消費場景，從國風(fēng)婚禮到旅拍經(jīng)濟，從日常穿搭到“旗開得勝”助考文化，旗袍正以全新姿態(tài)融入現(xiàn)代生活，釋放消費新活力。
5月22日，沈陽故宮東門前，52對新人身著5種中國傳統(tǒng)婚服緩步而出，攜手踏上“愛在沈陽，情定方城”沈陽市暨沈河區(qū)第五屆國風(fēng)集體婚禮的紅毯。身著紅色刺繡長款旗袍的新娘高亮對記者說：“平時就非常喜歡旗袍，日常穿短款的旗袍，活動起來方便，婚禮慶典選了長款禮服，在莊重中體現(xiàn)著時尚?！?/p>
這場集體婚禮不僅是一個旗袍消費的新場景，也讓旗袍成為文化自信的載體。被譽為“中國第一盲人模特”的王蕾蕾對記者說：“沈陽是旗袍的故都，在做模特的時候就特別喜歡穿旗袍，特別喜歡穿旗袍走向世界。后來看不見了，但我每次參加活動都穿著旗袍，向世界展示東方美。”
臺上臺下的旗袍秀。 王文郁/攝
創(chuàng)新旗袍適于更多場合。 王文郁/攝
在國風(fēng)集體婚禮活動區(qū)的三寸盛京品牌展區(qū)，主理人李婷婷向記者展示新季改良旗袍：“我們突破傳統(tǒng)設(shè)計，加入立體剪裁和功能性面料，讓旗袍適應(yīng)辦公、休閑等多元場景，適于現(xiàn)代人日常穿著?！?/p>
李婷婷說，從10年前開始做旗袍到現(xiàn)在，消費者對旗袍在日常生活中和重要場合穿著的需求度不斷提高。目前在設(shè)計制作上已實現(xiàn)全年齡段覆蓋，從兒童到老年群體都有相應(yīng)產(chǎn)品。近年來，很多服裝業(yè)朋友也都開始投身旗袍行業(yè)，每個品牌都在探索獨具特色和更符合新時代風(fēng)格的產(chǎn)品，推動了旗袍文化的傳承創(chuàng)新。
數(shù)據(jù)顯示，沈陽旗袍企業(yè)2024年線上銷售額占比已達30%。越來越多的職場女性將旗袍作為通勤裝束，帶動了相關(guān)配飾產(chǎn)業(yè)的同步增長。臨近中高考，“旗開得勝”助考旗袍也迎來銷售高峰。旗袍早已跳出T臺與秀場，在消費新場景中釋放出魅力流量。
作為國家歷史文化名城的沈陽，被視為旗袍文化的發(fā)祥地，在這里，由滿族人演繹而來的旗袍文化自1636年向外遠播。如今，沈陽故宮門前的旅拍產(chǎn)業(yè)已成新景觀，一年四季游人絡(luò)繹不絕。杭州的陳小姐隨旅游團趕在綠意萌發(fā)的時節(jié)來到沈陽，穿一身格格裝請攝影師拍下奔跑照，將沈陽“旗”遇記逐一定格。她說“就喜歡原汁原味的感覺”。
從旗袍文化節(jié)到旗袍文化周，再到今年的旗袍文化季，沈陽已連續(xù)8年成功舉辦了旗袍文化活動，時間延長容納了更豐富的秀場看點，滿足無數(shù)旗袍忠實擁躉的觀賞和消費需求。2024沈陽旗袍文化周統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：接待國內(nèi)游客290萬人次，帶動國內(nèi)游客消費26億元。今年沈陽旗袍文化季，在延續(xù)去年“會、展、銷、游、集、秀”六大板塊基礎(chǔ)上，再加入“拍”的元素，百余項活動將陸續(xù)推出。
以國風(fēng)為筆、以愛為墨，集體婚禮率先撬動今年沈陽旗袍文化季的“甜蜜經(jīng)濟”。沈陽市乃至遼寧省的旗袍產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，通過國際交流、品牌培育和消費市場拓展，為城市經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)注入新動能。
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