全球“最好”的榴蓮?這種宣傳語出現(xiàn)在朋友圈里可能涉嫌違法。近日，浙江省寧波慈溪市市場監(jiān)管局處理了兩起使用絕對化宣傳用語的案件。一則是2月25日通過“某客服1號”發(fā)布介紹榴蓮的廣告，存在 “全球最好的榴蓮……這個冬天最好吃榴蓮了”廣告字樣;另一則是2月26日通過“某客服1號”發(fā)布介紹奶油棗的廣告，存在“最好吃的奶油棗沒有之一了”廣告字樣。上述行為違反《廣告法》第九條第(三)項的規(guī)定，屬發(fā)布“最高級”“最佳”等禁止情形廣告的行為，當事人被立案查處，最終被處以罰款。
與以往一些違規(guī)廣告被處罰相比，此次的處罰雖然都是因為使用“最”字廣告違法而被處理，但這與以往被罰的往往是經(jīng)營者 (廣告主)、廣告制作者自己發(fā)布“最”字等違規(guī)被處理不同的是，此次被發(fā)現(xiàn)、被處罰的對象，是為經(jīng)營者 (廣告主)幫忙在朋友圈轉發(fā)“最”字廣告的店長等。但顯然，這樣的被處理并不冤枉。
《廣告法》第九條第(三)項之規(guī)定，發(fā)布廣告不得使用“最高級”“最佳”等絕對化的禁止字樣。而早于2016年9月1日就已實施的 《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》更是明確，為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者。同時，2019年3月8日微信安全中心公眾號發(fā)布的 《關于處理微信個人賬號發(fā)布“違法違禁品”售賣信息的公告》，也對朋友圈發(fā)布、轉發(fā)違規(guī)廣告進行了明確的禁止，并發(fā)布了相關處罰規(guī)定。
這些規(guī)定都說明，用戶即便僅僅是在朋友圈轉發(fā)廣告，客觀上也是為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務平臺，即成為廣告的發(fā)布者，同樣受《廣告法》的規(guī)制，其就有責任和義務先審查廣告合規(guī)與否，否則一旦轉發(fā)了違規(guī)廣告，一樣要擔責和被處理。
讓人遺憾的是，即便有如此多明確的規(guī)定，但在實際中，朋友圈中轉發(fā)違規(guī)廣告的現(xiàn)象仍比比皆是。之所以如此，出于面子幫忙、好奇激情轉發(fā)等固然是一些不可忽視的因素。但更重要的一點，恐怕還在于相關的法律規(guī)定普及不夠深入人心，法制震懾力不足所致。
事實也正是這樣，在現(xiàn)實中，因發(fā)布違規(guī)廣告的廣告主、廣告制作者被處罰的例子很多，但對轉發(fā)違規(guī)廣告，尤其是在微信朋友圈轉發(fā)違規(guī)廣告被處罰，卻相對鮮見。
就這一意義上講，此次案例執(zhí)法，無疑邁出了互聯(lián)網(wǎng)微信朋友圈規(guī)制違法廣告的第一步，補上了微信朋友圈違規(guī)廣告執(zhí)法從廣告主、廣告制作者、廣告發(fā)布者到轉發(fā)者的最后一塊拼圖，堵上了微信朋友圈違規(guī)廣告泛濫傳播的一個主要漏洞和推手——有意無意的朋友圈違規(guī)廣告轉發(fā)者。這也再次提醒廣大消費者，朋友圈幫忙發(fā)廣告要小心，胡亂發(fā)廣告很有可能面臨處罰。浙江處罰的兩個案例是一次非常及時的不折不扣的嚴肅執(zhí)法和普法。(余明輝)
